ntext="Article" data-image-id="2139101" data-caption="Margrethe Vestager announces the fine for Google" data-credit="Emmanuel Dunand/AFP/Getty Images" />

当涉及欧盟委员会决定罚款24.2亿欧元的违反竞争法的决定时，现金只是一个分心。欧盟更大的目标是将自己定位为对硅谷赢家的态度的解毒剂，并重塑我们与世界技术巨头的互动。

巨额资金是有史以来最大的欧盟竞争监管机构 - 将在短期内刺痛，但Google可以处理它。Google的母公司Alphabet在2017年的前六周就获得了25亿美元（22亿欧元）的利润。该裁决的真正影响是，Google必须停止将其优势作为搜索引擎，以使自己在另一个市场中获得优势：在线价格比较。

Google对该裁决提出异议，但证据很明确。搜索结果越高是，单击它的人越多。搜索结果首页上的链接获得了该搜索词的所有点击的95％。排名第三的搜索结果获得的单击一半是排名第一。

在Google上搜索诸如“割草机”之类的产品，您会看到一堆提供购买场所的盒子。点击，Google可能会削减您的购买。该裁决说，在这样做的过程中，Google故意促进了自己的价格比较结果，例如Yelp。

影响很大。欧盟委员会发现，自从2008年开始优先考虑自己的购物服务以来，Google的价格比较服务已增加了45倍的英国流量。然而，竞争对手的流量下降了85％。在许多其他欧洲国家，这是一个类似的故事，在那里，Google的竞争对手都没有设法完全康复。

牛津大学竞争法和政策中心主任阿里尔·埃兹拉奇（Ariel Ezrachi）说，欧盟并没有发现Google主导的搜索范围。但这确实反对Google利用其搜索能力，以使自己在价格比较中具有不公平的优势。

因此，欧盟表示，Google必须开始对竞争对手的价格比较服务提出同等的突出。如果在90天内不遵守，该公司可能会受到每日每日营业额的5％的每日罚款，每天约为1400万美元。

该裁决对在线巨头如何进入新的市场有明确的限制：公司不能利用自己在一个行业中的地位来屈服于另一个行业。欧盟认为，如果竞争对手不是不公平地被迫离开市场，这对消费者来说是更好的。

这是对硅谷精神的直接挑战，它将互联网视为一个开放市场，任何拥有技术和少量现金的人都可以创建自己的价格比较网站并与大公司竞争。故事讲的是，消费者会涌向最好的公司，他们将上升到顶峰，正确地声称自己的王冠是市场上的不满。

但这是一个神话。实际上，在线世界是由少数决定哪些公司生存的守门人主导的。如果Google没有推广您的网站，您将死在水中。从长远来看，一家公司最终在每个市场中占主导地位，消费者受苦。如果竞争较少，那么在职者提供更好的服务或更低价格的动机较少。

现在，欧盟正在编写新的规则手册，并迫使Google注意。Ezrachi说：“它必须通过改善服务来竞争。”该裁决应鼓励Google创新其购物服务，因为它不能依靠搜索来赋予自己优势。

但是欧盟可能很难跟上科技巨头。法律制度通常落后于数字时代不断变化的商业实践。Google促进其自身价格比较服务已经在欧盟委员会的裁决之前进行了近十年。

鉴于下一次搜索的战斗已经在热身，这太慢了。诸如亚马逊的Alexa和Google Home之类的声音激活的家庭助理的兴起，仅返回单个搜索结果，这意味着首先要战斗比以往任何时候都更为重要。