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　　还记得这些来自Homescapes或Gardenscapes的广告吗？

　　好吧，在9月30日，英国的广告标准管理局发布了一项裁决，该裁决禁止Playrix在英国使用此类广告以获取用户的游戏，因为他们被认为是误导性的。Playrix试图通过提出三点来证明其策略是合理的：

　　1。广告包括“不是所有图像代表实际游戏玩法”行。

　　2。他们指出，广告内容是在游戏中以“迷你游戏”的形式实施的，它们出现在游戏体验的各个方面。

　　3。他们说，Facebook的广告策略限制了广告长度，而他们不可能在短时间内展示所有游戏内容。

　　不幸的是，对于Playrix来说，所有这些论点都充耳不闻。ASA了解到，HomeScapes和Gardenscapes游戏在很大程度上由游戏玩法组成，这些游戏并不代表广告内容，并且Facebook的广告时间限制足以展示更多代表性的游戏玩法。因此，在ASA眼中，这些广告具有误导性。

　　但是，重要的是要注意，ASA是英国广告行业的自我调节和非遗产组织。它不是由英国政府资助的，而是对广告行业的征收。因此，它不能解释或执行立法。换句话说，ASA的裁决并不能直接转化为遵守它的Playrix。也就是说，英国政府确实非常重视误导广告案件，而Playrix的统治属于这一类。

　　英国公共之家的以下文本2020年8月的《 ASA广告监管》的简报使这项裁决意义重大，因此对于Playrix来说，将其广告定为英国市场很重要：

　　“重要的是，对于误导性或不公平的广告，ASA可以将此事转介给交易标准，以在消费者保护下采取行动，以免受2008年不公平交易条例的保护。这是ASA＆rsquo的决定，是否决定是否介绍交易标准。随后在Asa＆Rsquo; Sawctions的情况下，它通常会在不明的情况下进行，因为它是不可能进行的，因为它是不可能的，因为它是在不当的情况下进行的。根据自己的执法政策和行政职能，决定是否调查或采取任何执法行动。”

　　一段时间以来，移动游戏行业的误导性广告实践已经猖ramp，在大多数情况下，损害了被收购的玩家。游戏经验。这些广告非常擅长降低用户的收购成本，因为它们的高渠道转换率很高，因此在ROI驱动的广告系列中非常有效。虽然误导广告实践的开始源于UA市场的竞争性质，但像金这样的其他主要公司能够维持自己的游戏而不会屈服于这种策略。正如金所说，他们重视建立品牌信任的短期UA收益。

　　我们全力支持Asa＆rsquo的统治，尽管它仅限于英国，但我们希望Playrix逐步为整个行业树立正确的榜样。鉴于ASA是欧洲广告标准联盟（EASA）的创始成员，我们的希望是统治有助于提高更大规模的多米诺骨牌效应，最终使该行业迈向开发人员和玩家的美好未来。

　　MASTER THE meta是一份致力于分析游戏行业业务策略的新闻通讯。它由Aaron Bush和Abhimanyu Kumar经营。要在您的收件箱中接收未来版本，请在此处注册：